Nochtadh an dara branda de chuid NIO. Ar an 14 Márta, fuair Gasgoo amach gurb é Letao Automobile ainm an dara branda de chuid NIO. Ag breithiúnas ó na pictiúir a nochtadh le déanaí, is é ONVO ainm Béarla Ledo Auto, is é cruth N LOGO an bhranda, agus léiríonn lógó an chúl gurb é “Ledo L60″ ainm an mhúnla.
Tuairiscítear gur mhínigh Li Bin, cathaoirleach NIO, brí an bhranda “乐道” don ghrúpa úsáideoirí: sonas teaghlaigh, cúram tí, agus labhairt faoi.
Léiríonn faisnéis phoiblí gur chláraigh NIO roinnt trádmharcanna nua roimhe seo, lena n-áirítear Ledao, Momentum, agus Xiangxiang. Ina measc, is é an 13 Iúil, 2022 dáta iarratais Letao, agus is é NIO Automotive Technology (Anhui) Co., Ltd. an t-iarratasóir. An bhfuil díolacháin ag méadú?
De réir mar a thagann an t-am níos gaire, tá sonraí sonracha an bhranda nua ag teacht chun cinn de réir a chéile.
I nglao tuillimh le déanaí, dúirt Li Bin go scaoilfear branda nua NIO don mhargadh tomhaltóirí mais sa dara ráithe den bhliain seo. Scaoilfear an chéad mhúnla sa tríú ráithe agus cuirfear tús le seachadadh ar scála mór sa cheathrú ráithe.
Nocht Li Bin freisin gurb é an dara carr faoin mbranda nua SUV atá tógtha do theaghlaigh mhóra. Tá sé tagtha isteach sa chéim oscailte múnla agus seolfar ar an margadh é in 2025, agus tá an tríú carr á fhorbairt freisin.
Ag breithiúnas ó na samhlacha atá ann cheana féin, ba cheart go mbeadh praghas mhúnlaí an dara branda de chuid NIO idir 200,000 agus 300,000 yuan.
Dúirt Li Bin go mbeidh an tsamhail seo san iomaíocht go díreach le Tesla Model Y, agus go mbeidh an costas thart ar 10% níos ísle ná Tesla Model Y.
Bunaithe ar phraghas treorach reatha an Tesla Model Y de 258,900-363,900 yuan, tá costas an mhúnla nua laghdaithe 10%, rud a chiallaíonn go bhfuiltear ag súil go dtitfidh a phraghas tosaigh go dtí thart ar 230,000 yuan. Is é 298,000 yuan praghas tosaigh mhúnla is saoire NIO, an ET5, rud a chiallaíonn gur cheart go mbeadh samhlacha ardleibhéil an mhúnla nua níos lú ná 300,000 yuan.
Chun idirdhealú a dhéanamh ó shuíomh ardleibhéil bhranda NIO, bunóidh an branda nua bealaí margaíochta neamhspleácha. Dúirt Li Bin go n-úsáidfidh an branda nua líonra díolacháin ar leithligh, ach go n-úsáidfidh an tseirbhís iar-díolacháin cuid de na córais iar-díolacháin atá ann cheana féin ag branda NIO. “Is é sprioc na cuideachta in 2024 líonra as líne de 200 siopa ar a laghad a thógáil do bhrandaí nua.”
Maidir le malartú ceallraí, tacóidh samhlacha nua an bhranda le teicneolaíocht malartaithe ceallraí freisin, atá ar cheann de phríomhiomaíochas NIO. Dúirt NIO go mbeidh dhá shraith líonraí malartaithe cumhachta ag an gcuideachta, eadhon líonra tiomnaithe NIO agus líonra malartaithe cumhachta comhroinnte. Ina measc, úsáidfidh samhlacha nua an bhranda líonra malartaithe cumhachta comhroinnte.
De réir an tionscail, beidh brandaí nua le praghsanna réasúnta inacmhainne ríthábhachtach maidir le cibé an féidir le Weilai a mheath a aisiompú i mbliana.
Ar an 5 Márta, d’fhógair NIO a thuarascáil airgeadais bhliantúil do 2023. Mhéadaigh ioncam agus díolacháin bhliantúla bliain i ndiaidh bliana, agus leathnaigh na caillteanais tuilleadh.
Léiríonn an tuarascáil airgeadais gur bhain NIO ioncam iomlán de 55.62 billiún yuan amach don bhliain 2023 ar fad, méadú bliain ar bhliain de 12.9%; leathnaigh an glanchaillteanas don bhliain iomlán faoi 43.5% go 20.72 billiún yuan.
Faoi láthair, i dtéarmaí cúlchistí airgid, a bhuíochas le dhá bhabhta infheistíochtaí straitéiseacha arb ionann iad agus US$3.3 billiún ag institiúidí infheistíochta eachtracha sa dara leath den bhliain seo caite, d’ardaigh cúlchistí airgid NIO go 57.3 billiún yuan faoi dheireadh 2023. Ag breithiúnas ar na caillteanais reatha, tá tréimhse sábháilteachta trí bliana ag Weilai fós.
“Ar leibhéal an mhargaidh caipitil, is fearr le NIO caipiteal a bhfuil cáil idirnáisiúnta air, rud a mhéadaigh cúlchistí airgid NIO go mór agus a bhfuil dóthain cistí aige chun ullmhú do ‘chluichí ceannais’ 2025.” a dúirt NIO.
Is í infheistíocht T&F formhór chaillteanais NIO, agus tá treocht ann go méadaíonn sí bliain i ndiaidh bliana. In 2020 agus 2021, b'ionann infheistíocht T&F NIO agus 2.5 billiún yuan agus 4.6 billiún yuan faoi seach, ach mhéadaigh an fás ina dhiaidh sin go tapa, le 10.8 billiún yuan infheistithe in 2022 yuan, méadú bliain ar bhliain de bhreis is 134%, agus méadóidh infheistíocht T&F in 2023 faoi 23.9% go 13.43 billiún yuan.
Mar sin féin, chun iomaíochas a fheabhsú, ní laghdóidh NIO a infheistíocht fós. Dúirt Li Bin, “Amach anseo, leanfaidh an chuideachta de bheith ag cothabháil infheistíochta T&F de thart ar 3 bhilliún yuan in aghaidh na ráithe.”
I gcás cuideachtaí feithiclí fuinnimh nua, ní drochrud é an t-ard-T&F, ach is é an cóimheas íseal ionchuir-aschuir atá ag NIO an phríomhchúis a bhfuil amhras ar an tionscal faoi.
Léiríonn sonraí go seachadfaidh NIO 160,000 feithicil in 2023, méadú 30.7% ó 2022. I mí Eanáir na bliana seo, sheachaid NIO 10,100 feithicil agus 8,132 feithicil i mí Feabhra. Is é toirt díolacháin bacainn NIO fós. Cé gur glacadh le modhanna éagsúla cur chun cinn anuraidh chun toirt seachadta a mhéadú sa ghearrthéarma, ó thaobh na bliana iomláine de, theip ar NIO a sprioc díolacháin bhliantúil a bhaint amach fós.
Chun comparáide, beidh infheistíocht T&F Ideal in 2023 1.059 milliún yuan, beidh an brabús glan 11.8 billiún yuan, agus beidh díolacháin bhliantúla 376,000 feithicil.
Mar sin féin, le linn an ghlao comhdhála, bhí Li Bin an-dóchasach faoi dhíolacháin NIO i mbliana agus bhí muinín aige go bhfillfeadh sé ar an leibhéal díolacháin mhíosúil de 20,000 feithicil.
Agus más mian linn filleadh ar an leibhéal de 20,000 feithicil, tá an dara branda ríthábhachtach.
Dúirt Li Bin go dtabharfaidh branda NIO aird níos mó fós ar an mbrabúis chomhlán agus nach n-úsáidfidh siad cogaí praghsanna mar mhalairt ar mhéid díolacháin; agus go leanfaidh an dara branda méid díolacháin seachas corrlach brabúis chomhlán, go háirithe sa ré nua. Ag an tús, is cinnte go mbeidh tosaíocht níos airde ag an gcainníocht. Creidim gur straitéis níos fearr é an teaglaim seo freisin d’oibriú fadtéarmach na cuideachta.
Ina theannta sin, nocht Li Bin freisin go seolfaidh NIO branda nua an bhliain seo chugainn ar phraghas na gcéadta mílte yuan amháin, agus go mbeidh clúdach margaidh níos leithne ag táirgí NIO.
In 2024, agus tonn na laghduithe praghais ag bualadh arís, beidh an iomaíocht i margadh na ngluaisteán ag éirí níos géire. Réamhaisnéisíonn an tionscal go mbeidh athchóiriú mór roimh mhargadh na ngluaisteán i mbliana agus an bhliain seo chugainn. Ní mór do chuideachtaí nua gluaisteán neamhbhrabúsacha ar nós Nio agus Xpeng gan aon bhotúin a dhéanamh más mian leo éalú as trioblóid. Ag breithiúnas ó chúlchistí airgid agus pleanáil branda, tá Weilai ullmhaithe go hiomlán freisin agus níl ann ach cath a chur i gcrích.
Am an phoist: 19 Márta 2024